Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2025
(y cómo usarlo a tu favor como marca)
Marzo 2025
Tiempo de lectura: 8 mins
En 2025, Instagram sigue siendo el epicentro de visibilidad para marcas, creadores y emprendedores. Pero destacar en esta red ya no se trata solo de publicar contenido bonito. Si quieres crecer de verdad, necesitas entender cómo funciona su algoritmo —y cómo entrenarlo a tu favor.
En este artículo, te explico cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2025, qué estrategias sí funcionan hoy y qué errores evitar si quieres posicionarte, conectar con tu audiencia y hacer crecer tu comunidad (sin depender de trucos vacíos).
¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2025
Estas son las señales más relevantes este año:
Tiempo de visualización y retención: Especialmente en Reels y carruseles.
Likes y compartidos: Los compartidos son clave para alcanzar a nuevos públicos.
Engagement temprano: Lo que pasa en la primera hora tras publicar marca la diferencia.
Relevancia: Instagram analiza el historial entre el usuario y tu cuenta (mensajes, comentarios, stories vistas).
Recomendaciones prácticas (que casi nadie hace)
01. Activa las cuentas sugeridas
Una opción muy fácil y poco conocida para mejorar tu descubrimiento.
¿Cómo hacerlo?
Ve a tu perfil desde el ordenador
Clic en «Editar perfil«
Activa la opción «Mostrar sugerencias de cuentas«
Esto hará que tu cuenta aparezca como sugerencia cuando alguien siga a otras similares a la tuya. Ideal para marcas nuevas o en crecimiento.
02. Sube contenido de calidad
- Ve a «Configuración y privacidad«.
- En la sección «Tu aplicación y medios«, selecciona «Calidad de medios«.
- Activa «Subir con la máxima calidad«.
Esto optimizará la calidad de tu contenido.
03. Entrena el algoritmo
Es importante que Instagram asocie tu cuenta con el contenido de tu nicho para llegar a la audiencia adecuada.
- Abre la pestaña «Explorar» y busca publicaciones y reels relacionados con tu nicho.
- Haz clic en los tres puntos de la publicación y selecciona «Me interesa«.
Instagram comenzará a identificar tu cuenta con ese tipo de contenido y mostrará tus publicaciones a usuarios con intereses similares.
04. Ajusta el tamaño de tus publicaciones tras el cambio de formato en el feed
Puedes ir a publicaciones antiguas y ajustar el tamaño
05. Elimina seguidores que no interactúan porque te bajan el engagement rate
Ve a tus seguidores y elimina aquellos que te aparecen en “Marcados” esos son seguidores que no interactúan con tu cuenta o que Instagram sospecha que son SPAM. Si los eliminas consigues aumentar el engagement de tu cuenta.
Para Instagram es mejor tener menos seguidores pero que sean activos.
¿Cómo saber tu engagement?
La tasa de engagement en Instagram mide la interacción de tu audiencia con tu contenido y se expresa como un porcentaje. Se calcula dividiendo el total de interacciones (me gusta, comentarios, guardados, compartidos) entre el número de seguidores o el alcance de la publicación. Cuanto más engagement tengas, más te priorizará el algoritmo.
¿Cuál es una tasa de engagement «normal»?
Depende de la industria, si es cuenta personal (con una comunidad) y el tamaño de la cuenta, pero estos son valores aproximados:
¿Cómo calcular mi engagement?
Hay webs con calculadora online gratuita como Phlanx.com
6. Ten en cuenta los tamaños cuando publiques
Consejos dependiendo del formato de la publicación
01. Reels
Reels es el formato por excelencia de Instagram, es lo que más consumen los usuarios, donde se pasa más tiempo. Un post se ve en nada, un video te engancha más y por lo tanto es la mejor forma de hacerse viral. Por ello, para poder aumentar tu visibilidad:
Instagram clasifica los Reels según:
- La probabilidad de que los usuarios lo vean hasta el final.
- Si hay interacción.
02. Story
Instagram prioriza el orden en el que aparecen las Stories según su relevancia para cada usuario. Los factores que determinan qué Stories se muestran primero en la bandeja de historias son:
Recomendaciones para las stories
A diferencia de las publicaciones, las Stories no requieren una edición compleja. Cuanto más simples y auténticas sean, mejor conexión generarás con tu audiencia. Ser genuino ayuda a fortalecer el vínculo con los seguidores y a transmitir la personalidad real de tu marca.
Estas son algunas estrategias que puedes hacer para aumentar la interacción:
03. Posts
Tu feed es mucho más que una galería de imágenes: es el escaparate visual de tu marca, tu portfolio digital. Debe estar cuidado, ser coherente y, sobre todo, transmitir tu esencia.
No se trata de mostrar únicamente tus productos o servicios, sino de reflejar tu universo estético, tu tono, tu estilo de vida y lo que te hace diferente. Tu contenido debe hablar de ti incluso antes de que lean una palabra.
Penalizaciones
Cosas que a Instagram no le gusta que hagas
Tu feed es mucho más que una galería de imágenes: es el escaparate visual de tu marca, tu portfolio digital. Debe estar cuidado, ser coherente y, sobre todo, transmitir tu esencia.
No se trata de mostrar únicamente tus productos o servicios, sino de reflejar tu universo estético, tu tono, tu estilo de vida y lo que te hace diferente. Tu contenido debe hablar de ti incluso antes de que lean una palabra.
Novedades IG 2025
Las prioridades: Creatividad y conexión.
Según el CEO Adam Moseri «Vamos a hacer que el consumo de contenido sea más interactivo y social, y explorar nuevas formas de conectar con amigos».
Las 3 señales que más importan son para el algoritmo en 2025:
- Tiempo de retención
- Likes
- Compartidos
Los likes son más relevantes para las cuentas que te siguen y los compartidos para los que no te siguen.
Instagram ha anunciado el lanzamiento de Edits, una nueva aplicación de edición de vídeos verticales, justo tras la prohibición de TikTok y CapCut en Estados Unidos.
Edits incluirá funciones como:
Pestañas para inspiración y registro de ideas
Opciones para compartir borradores sin publicar
Herramientas avanzadas como croma verde y superposiciones
Los reels amplían su duración hasta los 3 minutos
Como lo que prima es el tiempo, ahora se pueden hacer reels más largos.
Más espacio para contar historias, pero no aburras.
Las historias destacadas también aparecerán en el feed
Es algo que se había hablado en los últimos meses y ahora se confirma.
Las historias destacadas se integrarán en tu perfil como una imagen más.
