Branding y Estrategia Digital

El nombre de Bingutti proviene de Bingo, su perro fiel. Esta elección no es solo un guiño a su lealtad, sino también una representación del carácter íntimo y personal que María quería imprimir en su marca.

Las piezas que componen la colección de Bingutti han sido cuidadosamente seleccionadas durante más de siete años en sus viajes, muchas de las cuales ya han sido parte de proyectos de su Estudio. Sin embargo, con Bingutti, el objetivo es acercar estas piezas a un público más amplio, permitiendo que aquellos que no pueden contratar un proyecto completo de María, puedan llevarse un pedazo de su esencia a casa.

Desde el inicio, el enfoque fue crear una marca que fuese más allá de lo convencional. Posicionamos a Bingutti más cerca de un estilo de vida que de una marca de muebles. La narrativa que construimos gira en torno a la belleza de lo simple y lo esencial dirigida a un público que aprecia la artesanía, la calidad, la exclusividad y la orientación al detalle.  

De ahí surge el claim «Unexpected Luxury,» que encapsula la idea de que el lujo se encuentra en los detalles sutiles y en la singularidad de cada pieza. En un mundo donde la producción en masa y la búsqueda de la perfección superficial son la norma, en Bingutti celebramos las imperfecciones como testigos de la vida y el tiempo. Creemos que nuestras experiencias, incluidas las cicatrices, nos definen, y en esa autenticidad reside el verdadero lujo. En Bingutti el lujo no tiene que ser algo perfecto y previsible. El lujo está en lo especial. Especial es convertir un objeto del pasado en algo del futuro. Especial es saber combinar perfectamente lo imperfecto. Y sobre esto, creamos un storytelling auténtico sobre el paso del tiempo y el lujo inesperado.

Para materializar esta visión, diseñamos un logotipo, una paleta de colores, y lo más importante, desarrollamos una estrategia que combina lo físico con lo digital, creando una experiencia integral que transmite el estilo de vida único de Bingutti. 

Esta estrategia se basó en el concepto «PHY-GITAL,» integrando lo mejor de ambos mundos.

Espacio Físico

• Casa Bingutti: la decoración de ‘Casa Bingutti’, que también funciona como showroom, evoca un aire decadente que celebra la belleza de lo imperfecto. Cada rincón está impregnado de una fragancia y música cuidadosamente seleccionadas, transmitiendo el estilo único de Bingutti. Con una profunda comprensión de sus valores fundamentales, buscamos crear una experiencia que conecte a sus clientes con el espacio de manera auténtica y memorable.

• La invitación al evento de inauguración: la invitación era una acuarela de uno de los rincones de la casa, acompañada de una llave antigua que simbólicamente abría las «puertas» de Casa Bingutti. Optamos por una acuarela porque, al ser artesanal e imperfecta, captura a la perfección la esencia de Bingutti. Además, el texto de la invitación combinaba una tipografía sin serifa con textos escritos a mano, fusionando lo clásico y lo artesanal en una misma pieza.

• Etiquetas físicas: En  «Casa Bingutti,» cada pieza está acompañada de una etiqueta que resalta sus características únicas, como los desperfectos que forman parte de su historia. Adicionalmente, un código QR en la etiqueta permite al comprador acceder a un apartado en la web donde puede descubrir la historia completa de la pieza: su origen, su autor, y las razones por las que María la considera especial. Este detalle fomenta una conexión emocional entre el comprador y la pieza, transformando la adquisición en una experiencia personal y significativa.

• Aroma específico: hemos creado una fragancia exclusiva para Bingutti, disponible en productos como Home Fragance, mikados y velas. Estas velas son artesanales y se fabrican en Mallorca. No solo ofrecen un aroma agradable, sino que, al estar hechas a mano en cerámica con forma de hoja, se convierten en un objeto decorativo único, reflejo de la artesanía española.

La Web

• Experiencia Online: La web de Bingutti es un espacio rico en contenido, donde las piezas se presentan en el contexto de decoraciones y proyectos del Estudio.
• Página de Producto: Cada pieza incluye información sobre su uso en proyectos de María, lo que la hace especial y cómo podría combinarse en diferentes espacios. Las recomendaciones de combinaciones no se basan en algoritmos, sino en el criterio experto de María.
• Shop the Look: Ofrecemos la posibilidad de adquirir las piezas que componen las decoraciones creadas por el Estudio, democratizando así el estilo y el buen gusto de María, permitiendo que cualquiera pueda llevarse a casa un pedazo de su visión.
• Asesoramiento Personalizado: a diferencia de otras tiendas, en Bingutti es posible reservar una cita con una interiorista del Estudio de María Santos, quien brindará asesoramiento personalizado sobre la mejor decoración para el hogar.
• Aventuras: un apartado dedicado a las recomendaciones de viajes y lugares especiales visitados por María, que encarnan ese «unexpected luxury» que define a Bingutti.